VR能否“盘活”平台的影视IP?

VR能否“盘活”平台的影视IP?
本文来自微信大众号:壹娱调查(ID: yiyuguancha),文/冒诗阳。 日前,爱奇艺孵化的重庆爱奇艺智能科技有限公司(下称爱奇艺智能)宣告取得A轮融资,本轮由毅达资身手投、贝信本钱跟投,融资总额过亿元人民币。 “现阶段的VR,在内容和技能上抵达了一个临界点。”11月13日,爱奇艺智能CEO熊文在承受壹娱调查(ID:yiyuguancha)采访时表明,旗下奇遇系列一体机产品的用户每天运用VR设备时长可在一小时以上,在熊文看来,这说明产品已具有推行才干。 爱奇艺智能是爱奇艺控股的VR企业。这背面,爱奇艺判别VR设备将是未来重要的内容分发终端,一起是继手机端“爱奇艺APP”和电视端“银河奇异果”后的下一个付费场景。 壹娱调查了解到,爱奇艺VR事务布局分为两个板块,一是以独立公司方法存在的爱奇艺智能,主打硬件技能产品研制和内容分发;二是爱奇艺VR事务线,主要是爱奇艺VR App内容分发途径,及克己与发行线下VR游戏等内容,在爱奇艺已有版权的支持下进行VR线下内容二次开发。 熊文告知壹娱调查,VR有三大运用场景,视频、游戏和交际。其间现阶段视频已近老练,一是由于现在硬件技能条件下视频体会相对完善,二是由于有满意的内容作为支撑;这被以为是具有很多视频版权的途径方,探究VR内容付费条件已老练的一个信号。 即便如此,VR仍是职业“未来向”的论题,硬件与内容探究还在继续。壹娱调查了解到,现在经过VR设备端观看视频可直接模仿影院巨幕,这是视频体会较好的原因。但真实的VR视频远不止于此,而是沉溺式、互动视频,这需求从上游制造环节开端改动。 此布景下,VR必定程度上代表了未来视频途径内容投入的方向之一。一方面,IP商业价值链条将取得延伸,关于抢手IP,除传统的动漫、影视、游戏等外,逐渐延伸出各种场景下的VR影视和VR游戏,这现已在线下VR体会馆等场景落地。另一方面,作为影视职业资金引擎之一的爱奇艺,将逐渐对上游制片职业带来影响。 此外,在以5G为标志的未来生态中,哪些途径会成为新的内容终端,这又将为影视职业、内容生态带来哪些改变,一直是视频途径、硬件公司探究的方向。5G能否让VR站上风口,而VR又能否引领途径完结新的添加,是值得继续注重的论题。 VR走出样板间 事实上,爱奇艺智能取得融资之前,VR在本钱端已沉寂了超越一年。一方面,2017年VR泡沫决裂,使得本钱面临这一职业时更为挑剔和慎重;另一方面,快速袭来的本钱隆冬下,很多投资人更倾向于挑选已挨近盈余的职业和公司。彼时,VR并不在列。 “5G加快了投资人对职业的认可。”熊文向壹娱调查(ID:yiyuguancha)坦言,除了VR设备自身的技能迭代、硬件价格下降外,近期已处于风口的5G概念,增强了投资人进入VR职业的决心。 一面是5G概念的加持,一面是商场自身的利好。依据IDC我国数据,2018年我国AR/VR职业的消费开销为30.38亿元,该组织猜测2019-2023年这一数字将坚持高速添加,年均复合增速将会到达77.8%。至2023年,AR/VR职业消费开销规划有望破650亿元。 “投资人一般是先选职业,再选公司。”熊文告知壹娱调查,5G助力投资人重返VR,而在职业中,硬件技能和内容生态是衡量公司竞争力的两项重要规范。硬件端,在京东等途径上,现在爱奇艺智能旗下奇遇系列产品连任VR一体机品类出售冠军;内容端,爱奇艺里有海量的内容能够开发运用。 事实上,爱奇艺智能取得融资的背面,显现出爱奇艺围绕着VR树立的已开始成型的内容生态。 “VR是一个内容特点很强的职业。”熊文告知壹娱调查,职业公认VR未来有三大运用场景,即视频、游戏和交际。其间,VR交际需在VR设备的技能和商场保有量到达更高水平后才干讨论,VR游戏逐渐开发中,现在已挨近老练的运用场景,便是视频。 ▲ VR游戏 事实上,本钱泡沫决裂之后,现在商场上参加VR内容开发的公司并不多,缺少内容就没有VR设备的运用场景。在此情况下,有视频途径的背书关于设备商而言,就意味着中心竞争力。 爱奇艺有很多电影资源现已推出了在VR设备上观看的高码率版别。现在爱奇艺途径下,新上映的电影也会在VR端同步推出高码率版,较为闻名的老IP也在逐渐配套中。 在VR设备中观影时,能够虚拟出与实体影院中附近的屏幕尺度,且能够直接观看3D作用,因而对资源的要求比其他内容端口更高。 关于爱奇艺而言,为视频开发VR版别并不会大幅添加本钱。版权不必重复购买。 这被视作VR的视频消费场景已近老练的信号。事实上,经过接连数年的版权投入,包含爱奇艺、腾讯视频在内的头部视频途径已堆集下很多内容版权,在视频途径付费用户增速放缓的当下,VR能否为职业拓荒新的变现途径,将成为处理视频途径盈余模式的方向之一。 爱奇艺想从VR取得什么? 每个互联网公司都期望站上下一个风口,内容付费的盈余模式需求更多用户及场景作支撑。 关于中外流媒体而言,内容付费被公以为是更健康的商业模式,而拉动内容付费增收的途径,一是经过会员人数添加,将蛋糕做大,另则是添加单位用户的付费(ARPU),将蛋糕做厚。 从财报来看,爱奇艺的会员收入从2017年Q3的16.97亿元添加至2019年Q3的37.17亿元,已成为带动爱奇艺营收添加的中心。会员人数上,依据爱奇艺2019年Q2财报,爱奇艺会员人数破亿,当季会员同比增速为50%。Q3会员添加到1.058亿。 会员基数已较大的情况下,爱奇艺需求新的付费场景来带动会员人数添加,一起添加ARPU。VR是能够一起完结上述两方针的“付费场景”之一。 壹娱调查(ID:yiyuguancha)以为,VR内容未来也将独自收费。 此前2019爱奇艺国际大会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇曾判别:“5G风口的到来VR将是最快获益的工业。”因而,以爱奇艺已有版权为根底,赋能VR内容开发,成为爱奇艺的既定战略。 ▲ 爱奇艺CEO龚宇 事实上,除了爱奇艺已有的视频内容能够向VR端延伸外,根据爱奇艺所持IP的内容开发,也将成为未来重要的方向。爱奇艺具有很多版权,能够根据已有的版权开发VR内容,这会比彻底独立的VR内容制造公司本钱更低。 “爱奇艺以自己的IP,用低本钱出产和宣发VR内容。”此前的采访中,爱奇艺高档总监、VR事务线负责人张航对媒体表明,“IP商业价值链条有望因VR的落地而得到延伸,关于抢手IP的开发,除传统的动漫、影视、游戏等外,逐渐延伸出各种场景下的VR影视和VR游戏,满意线下大场景对内容迭代的需求。未来爱奇艺VR也将对互动视频的内容开发进行测验。” 这被视作是爱奇艺将版权“一鱼多吃”,添加产品扩大收益的途径。内容端,爱奇艺VR事务部已投入多个项目,包含根据已有IP的《无主之城VR》《嘟当曼之奇遇记VR》,以及影片《神探蒲松龄VR》,大空间游戏《神探蒲松龄之鬼怪聊斋VR》《仙剑奇侠传四VR》等。这些内容已在线下的VR体会馆连续发行。 ▲ 《神探蒲松龄VR》海报 即便如此,内容与硬件相互控制,爱奇艺内容变现的速度依然取决于VR设备的推行速度,以及内容质量和硬件技能的前进。 事实上,VR的三大运用场景还远未老练。壹娱调查在采访中得知,VR交际的运用条件较为严苛,短时间难以遍及;VR游戏现在已比较挨近,但硬件体会和内容的丰厚度并不彻底老练,需求继续投入研制;视频尽管已能够很多遍及,但现在多是模仿已有的视频观看方法,真实的VR视频并不止于此,可完结沉溺式体会、互动视频,这类产品需在上游影视制造环节改变。 熊文关于VR未来的开展很有决心,“硬件本钱的下降速度是很快的。”在他看来,贵重的VR拍照本钱会在未来几年中快速下降。 无论是主打“硬件+内容分发”的爱奇艺智能,仍是聚集于线下内容克己与发行的爱奇艺VR事务部,他们事务的探究都将很大程度依赖于职业全体生态,但不可否认的是爱奇艺经过硬件与内容,线上与线下,多重布局,多端收益。作为影视职业重要引擎的爱奇艺,对VR的注重和投入很有可能会推进上下游工业的开展,详细将发生何种影响,咱们拭目而待。

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